O desafio da internacionalização: como marcas brasileiras conquistam o mundo.
Transformar uma marca nacional em um ícone global é um dos maiores desafios do mundo corporativo. Exige estratégia, inovação, liderança e, sobretudo, capacidade de adaptar-se a diferentes culturas e mercados. A 20ª edição do C-Talks by Talenses Group mergulha nesse tema inspirador, trazendo reflexões sobre a trajetória da Havaianas e as perspectivas para o futuro das empresas brasileiras que buscam se consolidar internacionalmente.
Nesta edição, Luiz Valente, Founder & CEO do Talenses Group, e João Marcio Souza, Founder Talenses Group & CEO Talenses Executive, conduziram uma conversa com Liel Miranda, Presidente da Alpargatas, que compartilhou aprendizados, estratégias e visões sobre como liderar um processo de globalização sem perder a essência da marca.
João Marcio Souza
Founder Talenses Group & CEO Talenses Executive
Luiz Valente
Founder & CEO do Talenses Group
Liel Miranda
CEO da Alpargatas
A força da marca global
Logo na abertura, os participantes destacaram como a Havaianas se tornou um case único: de produto popular no Brasil para símbolo de estilo de vida reconhecido em mais de 130 países.
Liel destacou que, mais do que estratégia comercial, o diferencial foi a capacidade de construir uma marca autêntica, que fala de brasilidade e de inovação, sem perder sua simplicidade original.
Estratégias de expansão e adaptação cultural
Um dos grandes aprendizados da internacionalização da Alpargatas está na forma como a marca se adaptou a diferentes mercados, desde países emergentes até centros globais da moda e consumo.
“É preciso encontrar o ponto de equilíbrio entre respeitar a cultura local e manter a essência da marca global.” – reforçou Liel.
Inovação, propósito e impacto
Outro ponto forte da discussão foi a necessidade de alinhar inovação e propósito no crescimento global. A Havaianas investe em design, sustentabilidade e novas categorias de produto, sempre com a visão de manter impacto positivo em escala internacional.
Para Liel, esse equilíbrio é essencial para marcas que querem prosperar no longo prazo.
O papel do Brasil no mapa global
Liderança e cultura organizacional
Liel compartilhou os desafios de liderar times multiculturais, ressaltando a importância de cultivar diversidade, engajamento e adaptabilidade em diferentes regiões do mundo.
“A liderança global exige humildade para aprender e coragem para tomar decisões em cenários complexos.” – afirmou.
Tendências e futuro das empresas globais
O episódio encerra com reflexões sobre o futuro: como consumo, moda e tecnologia devem se transformar nos próximos anos. Para Liel, marcas que conseguirem inovar com propósito e dialogar com diferentes culturas terão mais chance de se consolidar globalmente.
Seu conselho final foi claro: “O mundo precisa de marcas que tragam autenticidade e impacto positivo. O Brasil pode e deve ser protagonista nesse movimento.”
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